观察：传统优势品牌领跑2008空调行业—万维家电网

　　相关报告显示行业整体格局继续向好海尔等主流品牌优势明显
　　
　　近日，观察国内长期致力于研究空调行业的传统《空调销售》对外发布了其《2008冷冻年度空调行业前5个月销售报告》。报告从总体走势、优势产量、品牌内销出货量、领跑出口量、空调库存等方面全面分析了进入2008年以来前五个月空调市场的行业销售情况，同时发布了其对全国170个城市1200家主流家电卖场前5个月空调零售情况的维网监测结果。
 
　　结果显示，家电以海尔为代表的观察主流品牌占据了淡季零售市场的绝大部分份额，空调行业正在向传统优势品牌集中。传统

　　报告指出，优势2007年度国内空调行业走出的品牌“牛市”行情，使得市场人士对2008冷冻年度的领跑空调行业寄予了较大的期望，因而从本年度市场开盘起，空调各大品牌便围绕新产品的推广、渠道压货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。前5个月我国空调市场共实现2020万台的总产量，比去年同期增长了23％左右，增长幅度虽然较前期有所放缓，但总体格局向好的态势没有变化。
　　　　
　　在内销方面，本年度淡季前5个月各品牌总体内销出货达到了985万台，较上一年度同期增长了近50％。在外销方面，本年度前5个月我国空调产品的总体出口量达到了近800万台，比去年同期增长了39％左右。南美和亚太地区本年度的市场需求呈现出快速增长的态势，为前5个月的出口增长奠定了坚实的基础。
　　
　　从本年度前5个月的总体市场表现来看，空调行业总体向好的格局依然没变，但各大品牌在不断放大的销量面前须保持足够的理性。
　　
　　该报告同时公布了该机构对全国170个主要城市1200家主流家电卖场的零售数据监测结果。在最有分量的总体零售量统计中，海尔以353275万台的总体零售量拔得头筹，显示出其多年来在中心城市零售市场的主导地位。美的和格力紧随其后，三大品牌的总体零售量占据了58．6％的市场份额；在卖场首选品牌、新品受市场欢迎程度、售后服务满意程度三项调查中，海尔同样保持了领先地位。而在市场推广满意度调查方面，美的依靠其灵活的市场推广手段取得头名，海尔紧随其后。

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